ÜZLET

A nemzetközi üzleti és marketingportálok 2026 elején egy irányba mutató folyamatot jeleznek: az influenszer és kreatorgazdaság nem felfelé bővül tovább, hanem összeáll. Egyre több kisebb ügynökség, menedzsmentcég és tartalomgyártói hálózat olvad be nagyobb struktúrákba.

Nem sokkal ezelőtt, friss nemzetközi interjúkban és nyilatkozatokban Shou Zi Chew, a TikTok vezérigazgatója egyértelmű üzenetet fogalmazott meg: a platform a jövőben nem felhasználóként, hanem önálló gazdasági szereplőként tekint a tartalomgyártókra.

A tartalomgyártók ma már nem kívülről figyelik a film- és szórakoztatóipart, hanem üzleti szereplőként formálják azt. A nemzetközi iparági adatok és stúdiómegállapodások alapján egyértelmű trend rajzolódik ki: a klasszikus hollywoodi modell mellett egyre nagyobb súlyt kapnak az önálló kreatorok, akik saját közönséggel, mérhető bevétellel és alkupozícióval érkeznek a tárgyalóasztalhoz. A változás lényege nem esztétikai, hanem pénzügyi.

A globális tartalomipar 2026 elején egyértelmű pénzügyi jelzést kapott: a streaming- és közösségi platformok bevételei tovább nőnek, miközben a hirdetési költések egyre nagyobb arányban áramlanak a creator-vezérelt tartalmak felé. A trend nem új, de most először látszik strukturált, hosszú távon is fenntartható modellnek.

A TikTok 2026 elejére lezárta azt az átalakulást, amelyet az elmúlt években fokozatosan épített: a platform mára nem csupán közösségi médiafelület, hanem teljes értékű e-kereskedelmi ökoszisztéma lett. A TikTok Shop növekedési számai alapján a vállalat új bevételi pillért hozott létre, amely üzletileg is meghatározó szereplővé teszi a platformot.

Dubajban indul 2026 egyik legfontosabb üzleti eseménye a tartalomipar számára. A 1 Billion Followers Summit nem az influenszer-hype-ról szól, hanem arról, hogyan lesz a tartalomgyártásból globális üzlet.

Globális hirdetési büdzséjének közel 50%-át influencer-marketingre fordítja, ami nagyjából húszszoros növekedés a korábbi évekhez képest.

A Fehér Ház decemberben tárgyalásokat folytatott a hollywoodi film- és tévéipar vezetőivel egy országos szintű gyártási adókedvezmény bevezetéséről.