A Unilever 2025-ben radikálisan átalakítja médiaköltéseit.
Globális hirdetési büdzséjének közel 50%-át influencer-marketingre fordítja, ami nagyjából húszszoros növekedés a korábbi évekhez képest.
A vállalat célja, hogy eltávolodjon a hagyományos, ügynökségeken és tömegmédián keresztüli reklámozástól, és közvetlen, teljesítményalapú együttműködéseket alakítson ki tartalomgyártókkal. A modell lényege: kevesebb közvetítő, nagyobb átláthatóság, jutalék- és eredményalapú kifizetések.
Ez a döntés lavinát indított el a piacon: ügynökségek, platformok és kreatorok tömege próbál pozíciót fogni az új rendszerben, miközben a márkák egyre inkább médiafelület helyett üzleti partnert látnak a tartalomkészítőkben.
Magyar fordítás – szerkesztett, üzleti cikkverzió
Az Unilever bejelentette, hogy 2025-ben reklámköltéseinek közel felét influencereken keresztül valósítja meg. Ez a lépés a korábbi stratégiához képest körülbelül hússzoros növekedést jelent az influencer-marketing súlyában.
A vállalat szerint a hagyományos reklámmodellek egyre kevésbé hatékonyak, ezért a hangsúly a közvetlen, mérhető eredményt hozó együttműködésekre kerül. Az új modellben a tartalomgyártók nem pusztán hirdetési felületet biztosítanak, hanem jutalékos, teljesítményalapú bevételmegosztásban vesznek részt.
Ez a stratégia komoly átrendeződést indított el a médiapiacon: az influencer-marketing gyorsabban növekszik, mint bármely más reklámszegmens, miközben az ügynökségek és platformok új üzleti modellek kialakítására kényszerülnek. A tartalomkészítők szerepe ezzel klasszikus médiacsatornából üzleti partnerré alakul.