Adam Mosseri: az ember, aki a fotós közösségi hálóból videóplatformot csinált
Amikor az Instagram elveszítette eredeti karakterét, sok felhasználó az algoritmust okolta. A fordulat mögött azonban nagyon is konkrét döntések álltak - és egy név: Adam Mosseri, az Instagram vezetője. Mosseri irányítása alatt az Instagram tudatosan fordult el a klasszikus közösségi háló modelltől, és lépett át a videó- és figyelemalapú médiaplatform szerepébe.
Ki ő, és miért vált meghatározóvá?
Adam Mosseri 2018 óta vezeti az Instagramot. Korábban a Facebooknál dolgozott, termék- és feedfejlesztési területen, így mély tapasztalata volt abban, hogyan lehet a felhasználói figyelmet skálázhatóan maximalizálni.
Amikor a TikTok növekedése fenyegetni kezdte az Instagram pozícióját, Mosseri vezetésével stratégiai irányváltás történt:
-
a fotós tartalom háttérbe szorult
-
a Reels került előtérbe
-
a feed egyre inkább ajánlórendszerré vált
Egy döntés anatómiája: a közösség helyett elérés
Mosseri döntéseinek középpontjában nem a meglévő felhasználói kapcsolatok, hanem az új elérés maximalizálása állt. Az Instagram algoritmusa ma már nem azt kérdezi elsőként, hogy kit követsz, hanem azt, hogy mi tarthatja ott a figyelmed.
Ez alapvetően változtatta meg a platform működését:
-
a követőszám szerepe csökkent
-
a virális teljesítmény felértékelődött
-
a tartalomgyártás tempója felgyorsult
A változás sok alkotó számára lehetőséget, másoknak kiszámíthatatlanságot hozott.
Mi nem látszik kifelé?
Mosseri rendszeresen kommunikál a nyilvánosság felé, de a döntések hátterében egyértelmű üzleti kényszer húzódik: verseny a figyelemért.
A Meta számára az Instagram nem közösségi szolgáltatás, hanem hirdetési felület. A videós tartalmak:
-
hosszabb felhasználói időt generálnak
-
több adatot szolgáltatnak
-
jobban monetizálhatók
A stratégia nem érzelmi, hanem pénzügyi alapon született.
Mi változott miatta a kreatorok számára?
Mosseri vezetése alatt:
-
az Instagram kiszámíthatatlanabb lett
-
a tartalomgyártás folyamatos jelenlétet igényel
-
a platform jobban jutalmazza az alkalmazkodást, mint a karaktert
A kreatorok üzleti kockázata nőtt, miközben a belépési küszöb csökkent: bárki lehet látható - de kevesen maradnak azok.
Összegzés
Adam Mosseri nem rombolt le egy közösségi hálót, hanem átalakította a túlélés érdekében. Az Instagram ma már nem elsősorban kapcsolati tér, hanem figyelemgazdasági eszköz.
Az ARCOK kategóriában ezért fontos: nem tartalmat gyárt, hanem játékszabályokat ír át, amelyekhez alkotók millióinak kell alkalmazkodniuk.